JN江南5月15日，紅之官宣王源成為品牌卸妝代言人，雙方攜手開啟了溫和凈卸新篇章。

Z世代音樂領(lǐng)軍人物王源與專注肌膚清潔的國(guó)貨品牌紅之相遇，引發(fā)“溫和自有力量”的價(jià)值共振，并在全網(wǎng)引發(fā)熱烈反響。當(dāng)天#王源紅之品牌卸妝代言人#、#溫和卸妝用紅之#等話題先后登上新浪微博、抖音熱搜榜，官宣僅7天全網(wǎng)瀏覽及互動(dòng)量突破3.4億，官宣TVC全網(wǎng)播放量近2000萬次。

此次跨界聯(lián)動(dòng)不僅提升了紅之品牌價(jià)值，更讓“溫和卸妝用紅之”深入人心。這背后是品牌與代言人從形象到精神的深度契合，更是產(chǎn)品力升級(jí)及長(zhǎng)期深耕布局構(gòu)建的價(jià)值閉環(huán)。

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紅之品牌卸妝代言人王源

紅之X王源：溫和聯(lián)動(dòng)，三重特質(zhì)深度契合

品牌是抽象概念，代言人是具象載體。品牌與代言人在價(jià)值觀、形象氣質(zhì)等維度深度契合，比單純“代言”更重要。紅之與王源打造的“溫和自有力量”組合便是典型。

高度契合的形象氣質(zhì)，成就“天作之合”。王源作為Z世代音樂領(lǐng)軍人物，出道十二年，始終保持干凈清爽的少年感，這與紅之卸妝產(chǎn)品“溫和凈卸”的功能訴求天然適配。正如“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普·科特勒所言：一個(gè)成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關(guān)，能夠促使品牌與消費(fèi)者的關(guān)系更加密切，使消費(fèi)者對(duì)品牌以及其內(nèi)在文化的感情逐漸加深。紅之與王源二者的視覺協(xié)同，讓品牌 "溫和凈卸" 理念具象可感，起到了品牌與代言人1+1＞2的效果。

專注且專業(yè)的人生態(tài)度，二者“同頻共振”。紅之一直死磕“肌膚溫和清潔”，是“專注專業(yè)”的代表。攜手王源，正是雙方在價(jià)值觀上“同頻共振”的體現(xiàn)。因?qū)Ｗ⒍鴮I(yè)，讓他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域憑借實(shí)力發(fā)光發(fā)熱。這種價(jià)值觀的深度契合，讓“溫和自有力量”超越營(yíng)銷話術(shù)，成為雙方實(shí)力的注腳。

靈魂共鳴的精神內(nèi)核，演繹“雙向奔赴”。當(dāng)紅之與王源相遇，“溫和自有力量”的“雙向奔赴”便有了最佳體現(xiàn)。從雙方合作的官宣TVC《還源本色 自在此刻》中可窺探一二，該片以王源獨(dú)白形式，將“人生不止一面”的人生哲學(xué)與紅之“卸除束縛、回歸本真”的品牌主張深度綁定。這不僅是品牌與代言人的對(duì)話，更是紅之向Z世代傳遞“溫和堅(jiān)定，亦能與世界從容過招”的精神宣言，共同展現(xiàn)“溫和自有力量”的生活態(tài)度，激勵(lì)Z世代活出專屬人生，也將卸妝產(chǎn)品個(gè)性具體化，完成了“溫和凈卸”的信息傳遞。

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紅之部分戶外大屏與主題包店

為延長(zhǎng)傳播鏈條，紅之在傳播層面打出組合拳，以北京、上海、廣州、重慶4城限時(shí)主題門店的沉浸式互動(dòng)、4大城市核心商圈戶外LED屏矩陣的視覺盛宴，以及24城商業(yè)寫字樓近3萬塊電梯廣告高頻滲透，構(gòu)建起“線下體驗(yàn)+線上擴(kuò)散”的立體傳播網(wǎng)。在紅之定制大頭貼裝置前，年輕消費(fèi)者解鎖與代言人的專屬記憶，讓“溫和凈卸”成為可感知、可參與的生活方式，推動(dòng)卸妝品類價(jià)值最大化輸出。

卸妝大單品全新升級(jí)，開啟溫和新“凈”界

紅之洞察市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)卸妝存在誤區(qū)，認(rèn)為卸凈彩妝就會(huì)同步卸掉防曬，而如今防曬產(chǎn)品升級(jí)，對(duì)卸妝產(chǎn)品要求更高。基于此，紅之大單品——不糾結(jié)卸妝油全新升級(jí)。

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紅之不糾結(jié)2.0卸妝油

紅之不糾結(jié)2.0卸妝油從配方、原料、功效等多方面進(jìn)行升級(jí)，構(gòu)建了溫和凈卸進(jìn)階體系。在卸妝力上，產(chǎn)品延續(xù)“卸妝更卸防曬”優(yōu)勢(shì)，自研「防曬彩妝速解雙體系」能快速溶解各類彩妝，凈卸132款防曬（含112款SPF50+高倍防曬），一瓶可卸除彩妝和防曬。成分方面，紅之聯(lián)合行業(yè)專家獨(dú)家研發(fā)雙重定制緩痘成分，還添加辣木籽油、白池花籽油、植物角鯊?fù)槿仞B(yǎng)膚天然植萃，呵護(hù)敏感肌屏障。功效上，第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)認(rèn)證其溫和無刺激，在控油舒緩和改善黑頭方面效果顯著。此外，產(chǎn)品香型升級(jí)，融入水漾木蘭香調(diào)，帶來清新嗅覺體驗(yàn)。

這款升級(jí)品是紅之對(duì)“溫和”理念的踐行、傳播與演繹，是深耕卸妝市場(chǎng)的又一創(chuàng)新探索，更是在卸妝品類開啟新“凈”界的具象化表達(dá)。目前，該產(chǎn)品已在抖音、天貓、京東等線上渠道全面開售，期待更多Z世代用戶體驗(yàn)“溫和又很能卸”的不糾結(jié)2.0卸妝油，感受紅之的“溫和哲學(xué)”。

從單品爆款到行業(yè)領(lǐng)先，深耕者的飛輪效應(yīng)

紅之自成立以來深耕肌膚清潔領(lǐng)域，已逐步從品類“開拓者”蛻變?yōu)樾袠I(yè)“領(lǐng)先者”，其中得益于“窄路寬走”的戰(zhàn)略定力。以卸妝品類為例，紅之從國(guó)人真實(shí)清潔需求出發(fā)，不斷迭代產(chǎn)品，推出多個(gè)卸妝品類，為消費(fèi)者提供溫和的肌膚清潔方案。

找到品類機(jī)會(huì)后深入挖掘，紅之這種深耕打法實(shí)現(xiàn)了實(shí)力進(jìn)階。今年4月，紅之?dāng)孬@國(guó)際機(jī)構(gòu)沙利文“溫和卸妝產(chǎn)品全國(guó)銷量領(lǐng)先”的市場(chǎng)地位聲明，還獲語析咨詢/用戶說“彩妝防曬專用卸妝 連續(xù)2年全網(wǎng)口碑第一”的認(rèn)證。這兩項(xiàng)聲明是對(duì)紅之硬核實(shí)力、市場(chǎng)表現(xiàn)及“溫和凈卸”理念的高度認(rèn)可。

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紅之獲雙重權(quán)威市場(chǎng)地位認(rèn)證

此外，紅之小蠻腰卸妝油至今年2月已創(chuàng)超3300萬瓶的銷售佳績(jī)，升級(jí)品紅之小蠻腰Pro卸妝油在2024年國(guó)際化妝品創(chuàng)新匹亞大賽中斬獲“INPD國(guó)際創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”，是上榜的唯一國(guó)貨卸妝產(chǎn)品。紅之不糾結(jié)卸妝油不僅獲得2024中國(guó)好配方年度卸妝產(chǎn)品，更是長(zhǎng)期霸榜抖音等電商平臺(tái)卸妝油爆款榜、好評(píng)榜、人氣榜等榜單。

紅之已成長(zhǎng)為卸妝賽道中不可忽視的品牌。自創(chuàng)立起，紅之就開啟從原料到配方的科學(xué)之旅，精選全球優(yōu)質(zhì)原料，與多家清潔類頭部研發(fā)企業(yè)合作，成立多所創(chuàng)研聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)。還牽手多位行業(yè)專家，以“溫和”為準(zhǔn)線，打造科學(xué)、安心、卓效的卸妝產(chǎn)品。

正如管理學(xué)家吉姆?柯林斯在《從優(yōu)秀到卓越》中提出的“飛輪效應(yīng)”，企業(yè)能夠穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的唯一道路就是正確的方向、清晰的思路、堅(jiān)定的行動(dòng)，長(zhǎng)期把精力集中在正確的事情上，全力以赴實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。紅之這種 "專注賽道+創(chuàng)新研發(fā)+用戶沉淀" 的正向循環(huán)，暗合這一理論。

從“官宣破圈”到“行業(yè)領(lǐng)先”，紅之用這場(chǎng)關(guān)于“溫和”方法論實(shí)踐，再一次詮釋了：真正的品牌力，藏在對(duì)用戶需求的深度解構(gòu)里，藏在對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)敬畏里，藏在對(duì)長(zhǎng)期價(jià)值的堅(jiān)定守護(hù)里。

在流量退潮的時(shí)代，唯有以價(jià)值觀為錨、以產(chǎn)品力為帆，才能在細(xì)分賽道中駛出屬于中國(guó)品牌的 "溫和力量" 航線。而紅之正以 "溫和凈卸" 為支點(diǎn)，撬動(dòng)中國(guó)美妝從 "速度競(jìng)爭(zhēng)" 向 "價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)" 的范式轉(zhuǎn)變。

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