JN江南近日，據國家普通化妝品備案信息平臺顯示，毛戈平化妝品股份有限公司（下稱“毛戈平公司”）新備案了一款名為“MAOGEPING BEAUTY養膚煥顏修護精華”（下稱“養膚煥顏精華”）的護膚產品。
青眼注意到，在過去一年時間內，毛戈平公司已陸續備案了潔面膏、面膜、面霜等品類，并先后在各大主流電商平臺官方旗艦店上架了多款護膚品。這一系列動作，似乎都在預示著毛戈平公司將要發力其同名品牌護膚線。
眾所周知，毛戈平公司以旗下同名品牌彩妝產品聞名，尤其是毛戈平品牌經典的化妝刷和粉底產品，深受專業化妝師和美妝愛好者的喜愛。而除了彩妝外，毛戈平品牌也在不斷拓展邊界，推出了魚子醬面膜等護膚產品。
青眼注意到，近一年來，毛戈平品牌陸續備案并上架了多款護膚產品。在進一步豐富產品線的同時，似乎也展現了毛戈平品牌在護膚領域發力的決心。
據國家普通化妝品備案信息平臺顯示，養膚煥顏精華備案日期為今年6月5日備案，同年6月11日首次完成備案，備案人為毛戈平公司，生產企業為瑩特麗化妝品（蘇州）有限公司 。從備案信息來看，該款精華產品宣稱具備滋養、修護和保濕作用。
截自國家普通化妝品備案信息網
從產品包裝和備案說明書來看，該款精華與毛戈平爆款奢華養膚黑霜同為“養膚煥顏”系列產品，除精華外，養膚煥顏系列產品還有菁華水、精華蜜、黑霜和面膜4款產品。據天貓毛戈平旗艦店顯示，養膚煥顏系列產品定價在299-1139元之間。
截自國家普通化妝品備案信息網
值得一提的是，養膚煥顏黑霜作為毛戈平品牌的明星單品，在天貓毛戈平官方旗艦店顯示已售6萬+件，并且在線上電商平臺和線下專柜形成了穩定銷售態勢。
此外，青眼通過梳理備案數據發現，在過去一年間，毛戈平公司已累計備案了12款同名品牌護膚產品，覆蓋潔面、水、精華、面霜、面膜等護膚品類，并且產品線還同時延伸至身體護理領域，推出兩款魚子系列的身體霜。這意味著，毛戈平品牌已完成了從彩妝到護膚、身體護理的全品類產品線構建。
而在已備案的產品中，毛戈平品牌部分上新單品如火花潤耀潔面膏、黑金煥顏鎏光菁華水等，已經通過品牌線上旗艦店和線下專柜上市銷售。盡管價格不菲，但在小紅書平臺上，有關毛戈平黑金煥顏鎏光菁華水的討論筆記已超過4千篇。
早在2024年度報告中，毛戈平公司就明確指出，“在護膚品領域，其目標是持續豐富產品類別，通過采用高效成分和先進技術，推出更多廣受歡迎的護膚產品。”如今來看，毛戈平公司不斷備案護膚新品和推進產品上市銷售，顯然也是在積極踐行這一既定目標。
事實上，毛戈平公司的護膚線已取得不俗的成績。據財報數據顯示，2024年毛戈平公司實現營收38.85億元，同增34.61%。其中，護膚營收為14.29億元，同比增長23.19%，占比為36.8%。
而從產品定價來看，毛戈平公司2024年護膚產品平均售價為312.2元/件，比彩妝平均售價的177.5元/件高出近兩倍。不難看出，毛戈平品牌護膚品沿襲了彩妝的“高端定位”，甚至比彩妝板塊更“奢華”。
從新上架的護膚產品來看，毛戈平護膚品大致可分為火花潤耀系列、養膚煥顏系列、琉光賦活系列、黑金系列、魚子系列。其中，火花潤耀系列定位相對親民，產品售價在240元-550元之間。而養膚煥顏系列、黑金系列和魚子系列則主打高端市場，絕大部分產品售價都在500元以上。
盡管價格不菲，但基于毛戈平品牌的高端定位，其護膚品依然吸引了眾多消費者的關注。據天貓毛戈平旗艦店顯示，養膚煥顏菁華水、奢華魚子菁華水均有600+人付款，火花潤耀潔面膏更是有超3000人付款。
另據毛戈平公司歷年財報顯示，在2021年-2024年間，護膚類目占比已從29.7%上漲至36.8%，足見市場和消費者對其護膚產品線的認可與期待。
除彩妝、護膚外，自去年開始，毛戈平品牌也推出了多款香水。據天貓毛戈平旗艦店顯示，該店鋪內已上架了國韻凝香系列、聞道東方系列等香水產品，正裝定價從200元/10ml到1280元/110ml不等。其中，聞道東方系列顯示已有3000+歷史成交，并登上天貓香水新品榜TOP1的位置。
截自天貓
某種程度上說，毛戈平品牌已逐漸打破過往人們對于其高端彩妝品牌的固有印象，正朝著綜合性美妝品牌的方向穩步邁進。
值得關注的是，毛戈平品牌的動作并非孤例。自進入2025年以來，彩棠、花西子、酵色、橘朵等彩妝品牌也紛紛拓展護膚產品線，備案或上架了如噴霧、精華、面霜等產品，并且在市場上取得了不錯的反響。
總體來看，這些彩妝品牌在護膚領域的探索并非盲目跟風。從品牌成立時間來看，First Cover成立時間最短，于2024年創立，成立時間不到1年。而其他幾個彩妝品牌，成立時間至少都在6年以上。可以說，對市場、消費者已有了較為深厚的積累和理解。
從拓展的產品來看，彩棠、橘朵、First Cover都較為“克制”，僅備案或上架了一款護膚產品，而花西子則是唯一備案了水乳、精華、面霜等多款護膚品的彩妝品牌。
此外，目前上述品牌上架的產品都以“貼妝”為主要賣點，強調能與彩妝產品完美融合，提升整體妝容的貼合度和持久性。并且定價也相對親民，基本都在百元以內。這無疑便于吸引品牌原本的彩妝消費群體，實現彩妝與護膚產品的聯動銷售。
橘朵品牌相關負責人曾向青眼表示，“目前，橘朵的核心戰略依然聚焦于彩妝及相關品類的創新。當然，我們不排除未來在深入的市場分析與研究基礎上，適時拓展至護膚領域。”
從體量上來看，10億收入似乎已成為彩妝品牌拓品類的一道分水嶺。典型如彩棠，其在2024年營收為11.91億元，同比增長超19%。另據橘宜集團公布的業績來看，酵色品牌在2023年收入達9.4億元，橘朵在2024年零售額突破25億元，收入超20億。
有資深業內人士表示，彩妝拓展到護膚領域是品牌發展的必然一步。“彩妝品牌做護膚領域，一方面可以借助原有品牌影響力和消費者基礎，快速切入；另一方面，護膚產品的高毛利也為品牌帶來了更多的增長機會。”
某國貨美妝企業創始人也曾告訴青眼：“從公司發展的節奏來說，我們希望護膚的體量要超過彩妝，最好是彩妝的幾倍，這樣才是一個正常的美妝公司，也更安全。因為護膚市場的容量是彩妝的三、四倍，空間更大。”
總體來看，彩妝品牌集體進軍護膚賽道，既是對市場需求變化的主動響應，也是突破增長瓶頸的必然選擇。但能否將彩妝領域的成功經驗復用到護膚賽道，仍需在產品力、渠道力和品牌力的綜合較量中接受市場檢驗。
