JN江南2025年7月19日,花王集團旗下精簡護膚品牌freeplus芙麗芳絲在上海環球港舉辦凈潤精華卸妝油革新發布會,正式推出全新升級產品。此次發布會以“敢卸自己”為主題,通過官方小紅書、微信視頻號雙平臺在線直播和線下快閃體驗相結合的形式,讓更多年輕消費者得以一起見證芙麗芳絲肌源氨基酸家族的又一重磅新品誕生。

此次革新發布會一改傳統模式,將整個發布會現場搬進了位于上海環球港B2中央廣場的「敢卸自己」主題快閃街區,現場不僅設置了新品凈潤精華卸妝油的體驗專區,還特別打造了新品主題快閃店——「秒速凈卸體驗店」。7月19日至7月20日,更力邀兩大新生代演員吳俊霆&韓競德分別作為一日店長空降活動現場,與年輕消費者玩在一起,體驗新品卸妝油秒速I浮妝凈卸的魅力。

凈潤精華卸妝油革新發布會于7月19日13點20分正式開啟。在發布會上,芙麗芳絲品牌亞洲事業商品開發高級經理茹靖女士率先登臺,現場揭曉新品凈潤精華卸妝油的升級奧秘。

在保持原凈潤卸妝油溫和、安心的基礎上,凈潤精華卸妝油從配方、功效、ESG三大維度進行了全方位的升級。在配方上,新款凈潤精華卸妝油的氨基酸系清潔油含量相較于老款提升了10倍II,使產品上臉后能夠快速溶妝且不易結塊,卸凈妝漬的同時體感更溫和。此外,依托革新微米乳化體系,產品在遇水的瞬間會快速乳化為更小粒徑的微米分子III,使產品更易被沖洗干凈,不易殘留在臉上。除了更好的卸凈力之外,在溫和力上,本次的新品的成分中也添加了88%IV美容精華油和紫蘇葉提取物,起到了水潤保濕、修護屏障的養膚效果。0添加無淚配方也延續了品牌一直以來對于敏感肌人群的呵護。最后,新品在原料和包裝上都堅守ESG方針,持續踐行“讓美可持續,讓環境永續”的環保理念。

隨后,芙麗芳絲品牌亞洲事業總經理李文姬女士上臺,從品牌「敢不討好」理念出發,分享了新品凈潤精華卸妝油「敢卸自己」態度背后的品牌思考。

她提到,今年4月,芙麗芳絲通過全新品牌理念「敢不討好」來應援內卷壓力下的年輕人,鼓勵他們學會傾聽自己內心的聲音和肌膚的真實需求,從而敢于對一般社會規則和各類外界的定義和束縛有say NO的勇氣。而凈潤精華卸妝油的誕生則希望幫助更多年輕消費者在「Dare to say NO」的基礎上進一步做到「敢卸自己」。

在李文姬女士的解讀中,「敢卸自己」有兩層含義。在護膚上,希望通過新品凈潤精華卸妝油來幫助想要快速深層卸妝,但又怕過度卸妝導致皮膚脆弱的年輕人擁有一個更加free、更加plus的敢卸新體驗;在和自己的相處中,芙麗芳絲也希望當下的年輕人能夠勇敢地卸下生活中的包袱,如外界的規訓、他人對自己的過度期待等,從“我”出發,卸下那些繁雜紛擾后最終感謝那個勇敢的自己。

隨著新生代演員代表吳俊霆的登臺,發布會進入了最激動人心的啟動環節。芙麗芳絲品牌亞洲事業總經理李文姬女士再次登臺,與吳俊霆共同完成了凈潤精華卸妝油新品啟動儀式。伴隨巨型新品裝置被點亮,象征革新乳化體系的煙霧從產品底部冒出,一場從護膚到生活的敢卸之旅由此開啟。吳俊霆還分享了卸妝心得并參與互動體驗,進一步拉近品牌與年輕消費者的距離。

?花王集團始終致力于通過創新產品滿足消費者需求。作為花王集團在中國市場的核心品牌之一,芙麗芳絲的每一次革新都承載著花王對中國年輕世代真實需求的關注;而未來,花王也將持續通過本土化策略賦能旗下品牌,以更貼合本土消費者的產品與服務,深化與中國 Z 世代的情感聯結,為更多消費者帶來兼具安心與功效的護膚解決方案。

I.花王研發內部實驗測試數據。

II.指芙麗芳絲凈潤精華卸妝油與芙麗芳絲凈潤卸妝油相比,植物甾醇/辛基十二醇月桂酰谷氨酸酯的含量提升了10倍。

III.指產品遇水乳化后呈現微米粒徑油滴。

IV.指配方中加入了氫化聚癸烯、甘油三(乙基己酸)酯、辛酸/癸酸甘油三酯、辛基十二醇肉豆蔻酸酯、異鯨蠟醇肉豆蔻酸酯、角鯊烷、紫蘇(PERILLA OCYMOIDES)葉提取物,這些成分含量合計在配方占比為88%。

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