JN江南在近期的"中國好配方?紅人之夜"暨逐本品牌媒體交流會上，逐本品牌創(chuàng)始人兼CEO 劉倩菲站在聚光燈下，回憶品牌創(chuàng)立的初心——即讓普通女孩也能無負擔地享受到曾經(jīng)小眾又昂貴的芳香療愈，讓大自然的芳香療愈融合到普通人的健康生活。

從2017年開始著手研發(fā)首款純植物油精油卸妝油至今，逐本累計服務(wù)超3000萬消費者、入駐5萬多家線下門店，甚至成為眾多明星及明星化妝師的私藏好物。這份成績讓業(yè)界看到了一個國貨品牌以研發(fā)實力突破行業(yè)競爭壁壘的蛻變，以及用芳香療愈理念構(gòu)建東方護膚新生態(tài)的堅定步伐。

逐本產(chǎn)品「全家福」

以用戶需求為研發(fā)起點，不斷攻堅核心技術(shù)

"曾經(jīng)，中國彩妝看世界；今天，全球彩妝看中國。" 如今的中國彩妝市場正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，自2018年成為全球最大彩妝市場后，2024年市場容量已突破1000億元，2021年起每年新增彩妝備案更是達到7-10萬件。但彩妝技術(shù)的快速迭代，也催生了新的消費痛點：染唇液的"角質(zhì)染色"、睫毛膏的"焊睫科技"、粉底液的"口罩不沾"技術(shù)，讓彩妝難卸程度持續(xù)升級。相應(yīng)的，消費者對卸妝產(chǎn)品的需求也隨之迭代，從乳化快不油膩，到水感體驗，再到"早C晚A"后的溫和不傷膚，以及干濕可卸、高倍防曬清潔、養(yǎng)膚等多場景需求。

敏銳捕捉到市場變化的逐本，早在2017年就跳出"賽道選擇"的思維定式，直擊卸妝產(chǎn)品的本質(zhì)問題，開啟了一條"死磕技術(shù)"的極致追求之路。

彼時，卸妝油在整個中國卸妝市場中占比僅 10%，但逐本研發(fā)團隊洞察到，基于相似相溶原理，卸妝油本應(yīng)是卸妝效率更高、更溫和的選擇，卻因早期乳化體系存在體驗缺陷，讓消費者對其"油膩悶痘"的印象根深蒂固。如何打破這層認知桎梏，也成為了逐本探索的起點。

2017年，劉倩菲拿著不到200萬的創(chuàng)業(yè)資金，聯(lián)合2名配方師，借用外部實驗室，拜訪10余家國際乳化劑原料商，歷經(jīng)200余天的自主研發(fā)，在2018年推出首款純植物油體系精油卸妝油，并首創(chuàng)"1秒乳化"燒杯實驗，用直觀的技術(shù)演示打破消費者顧慮，推動整個卸妝油市場的教育與發(fā)展。

為了滿足消費者不斷變化的需求，逐本將"每年主動迭代一次卸妝油"作為研發(fā)硬指標，"把昨天的自己踩在腳下，炙熱生長"的堅持，是品牌持續(xù)創(chuàng)新的生動寫照。

逐本實驗室

2019年起，逐本開始著力搭建"全極性油脂"體系，為解決該體系的乳化難題，品牌打破傳統(tǒng)"篩選乳化劑"思路，轉(zhuǎn)向"反向設(shè)計乳化劑"。為此，逐本與日本太陽化學(xué)（植村秀、FANCL 核心技術(shù)供應(yīng)商）合作，耗時一年半研發(fā)出"臨界乳化技術(shù)"，定制專屬乳化劑 ZB-1，實現(xiàn)毫秒級乳化速度與徹底無殘留的凈徹效果。此后，逐本又與日本東邦化學(xué)（資生堂御用供應(yīng)商）深度合作，開發(fā)出第二、第三代乳化定制技術(shù)，為產(chǎn)品構(gòu)筑起更高的技術(shù)壁壘。

2023年，逐本再次突破行業(yè)技術(shù)瓶頸，首創(chuàng)"三態(tài)微乳"體系，該體系通過多極性油脂+多元醇+水+乳化劑的精準配比，形成獨特微乳結(jié)構(gòu)，不僅大幅提升水性彩妝溶妝能力，對油性彩妝溶解力也同步提升5%，攻克了"水性彩妝難卸" 的長期難題。在遇水后，還會經(jīng)歷"油包水-雙連續(xù)相-水包油"三態(tài)轉(zhuǎn)相過程，全程保持卸妝力，實現(xiàn)濕手濕臉、浴室場景隨心卸妝，徹底解放消費者的卸妝場景限制。

以"分子級"品控筑基，填補行業(yè)評價標準空白

技術(shù)的持續(xù)迭代，為產(chǎn)品力筑牢根基，卻也帶來了更嚴苛的考驗：隨著配方體系愈趨復(fù)雜，其對不同批次原料間的微觀差異愈發(fā)敏感。如何確保每年千萬瓶卸妝油在混用國際國內(nèi)不同批次原料時，仍能維持穩(wěn)定的品質(zhì)？面對這一挑戰(zhàn)，逐本果斷將品控維度精準下探至原料的分子層面。

逐本聯(lián)合東邦化學(xué)頂尖實驗室，引入生命科學(xué)領(lǐng)域用于精準篩查遺傳病的飛行時間質(zhì)譜儀（TOF-MS），為大分子乳化劑建立"分子指紋"檔案。通過檢測其分子量分布與關(guān)鍵結(jié)構(gòu)特征，確保每一批原料都具備高度一致的分子"指紋"。

劉倩菲堅信，對技術(shù)的極致較真，便是對用戶最務(wù)實的負責。

為更精準地測評卸妝凈徹程度，逐本再度借助儀器從分子層面識別并定位不同彩妝的殘留。2023年，逐本與未名時光合作，引入了生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的拉曼光譜成像技術(shù)，該技術(shù)通過不同細胞的分子層面的化學(xué)指紋差異做出精準判斷，即便再微小的殘留也能被精準識別。這使得卸妝力的評測徹底擺脫了肉眼與人體感知的"宏觀效果"所存在的局限性和差異性，邁向"微觀實證"與"分子級別潔凈"的新階段，更為后續(xù)的產(chǎn)品迭代和技術(shù)創(chuàng)新提供了扎實的科學(xué)依據(jù)。

拉曼測試下不同產(chǎn)品殘留

在成功破解"卸得凈"的難題后，逐本將研究重心轉(zhuǎn)向"膚感"這一新領(lǐng)域。但像"清爽無刺激"這類柔滑觸感，該如何界定。為將這種主觀體驗轉(zhuǎn)化為可量化的標準，逐本引入多項精密儀器：利用動靜摩擦儀測試洗后摩擦力，以洗感優(yōu)異的潔面產(chǎn)品為參照，持續(xù)優(yōu)化卸妝油的洗感；聯(lián)合日本太陽化學(xué)食品中心，借助蠕變儀模擬手指涂抹過程，通過曲線數(shù)據(jù)優(yōu)化膏體配方，精準量化卸妝膏的軟糯程度與絲滑度，進而研發(fā)出"精控析晶"工藝。在配方上則采用既柔軟又堅固的"3D 鎖油網(wǎng)"。工藝與配方的雙重革新讓平價卸妝膏也能擁有"一抹即化"的高端膚感。

動靜摩擦儀量化測試

一直以來，卸妝油領(lǐng)域長期缺乏統(tǒng)一的"卸妝力"評價標準。當行業(yè)用不同尺子衡量"卸妝力"，消費者永遠無法判斷產(chǎn)品好壞。標準的缺失，已成為行業(yè)發(fā)展的阻礙之一。

為此，自2018年起，逐本向全球頂尖實驗室學(xué)習(xí)，結(jié)合中國市場進行本土化創(chuàng)新，建立包含測試標品、介質(zhì)、操作手法、評測手段、評價方法的完整標準化流程。2023年，逐本聯(lián)合多家高校與權(quán)威機構(gòu)，共同起草了《卸妝油性能系統(tǒng)測試》團體標準，填補了國內(nèi)這一領(lǐng)域的評價標準空白，推動了卸妝油行業(yè)向標準化、規(guī)范化和專業(yè)化方向發(fā)展。

技術(shù)賦能產(chǎn)品落地，薪火傳承芳香療法

在創(chuàng)新技術(shù)的支撐下，逐本針對不同膚質(zhì)與妝容需求，推出多款明星產(chǎn)品：清歡水感潔顏油滿足大眾對高卸妝力、清爽體驗的追求；自在卸妝油為輕熟齡、熟齡女性提供滋潤膚感；晨蜜卸妝油以純植物油體系守護敏感肌，專注防曬與淡妝清潔；玉感卸妝油因"淋浴可卸""濕手可卸"的實用需求而生；墨紅卸妝則專為28歲以上面臨暗沉脆弱問題的熟齡肌人群提供適配呵護。

今年9月，逐本將再度推出兩款重磅產(chǎn)品——云檀卸妝油與遇見卸妝膏。其中，云檀卸妝油秉持"養(yǎng)卸一體"的研發(fā)理念，加入了"PreBreak 整膜剝離"、"DeepAbsorb 溶妝吸色"、"MultiSolve 六重極性油脂"、"SkinLock 脂質(zhì)免擾體系"多重創(chuàng)新技術(shù)。同時，產(chǎn)品特別添加廣西白蘭花精油、澳洲印度檀木精油及穗檀精油，力求在提升卸妝力、強化屏障長效養(yǎng)護的基礎(chǔ)上，為用戶帶來更沉浸、舒緩的芳香體驗。

逐本云檀潔顏油

遇見卸妝膏則聚焦敏弱肌需求，創(chuàng)新"5極柔護油脂"，形成"仿生柔護盾"，實現(xiàn)"只溶妝不溶脂"。此外，遇見卸妝膏特別添加5重舒顏精粹，能夠強化保濕能力，保護肌膚屏障。經(jīng)實踐驗證，連續(xù)使用遇見卸妝膏4周后，肌膚褪紅效果可得到明顯改善。

當下的護膚精華市場偏向西方線性化"干預(yù)式"護膚思維，點對點"治標"，卻難以從根源解決問題，導(dǎo)致皮膚問題反復(fù)。逐本秉持東方整全養(yǎng)生理念，主張像養(yǎng)生一樣養(yǎng)膚，提出提出"重本輕擾，多防少傷"的配方原則，激發(fā)肌膚自身的自愈潛能，追求"少生病"的長期哲學(xué)。

為了實現(xiàn)這一理念，逐本已在嘗試更多芳療場景。2023年，逐本與國家級中醫(yī)香療研究機構(gòu)"古香今韻"達成合作。在政府的支持下，雙方共同成立了聯(lián)合實驗室，并簽訂了多項專項技術(shù)及專利合作協(xié)議。并率先引入了該所研發(fā)的"中醫(yī)香療精油原料內(nèi)控標準體系（ATCM-SEE）"，每一批精油原料都需經(jīng)過多達4輪11項的嚴苛檢測與分析，從化學(xué)成分、活性物質(zhì)含量到安全性進行全面篩查，從根本上確保了精油原料的極致純凈、高效與安全。

此外，逐本還曾聯(lián)合上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)開發(fā)"銀河六律"睡眠專利精油，延伸出睡眠噴霧、蒸汽眼罩，成為其內(nèi)購第一單品和小紅書復(fù)購之王。

這一切對于"芳香療法"的極致追求，都深深植根于逐本對東方香養(yǎng)文化的重新演繹。香養(yǎng)文化自夏商發(fā)軔，歷經(jīng)演變，孕育出西方芳香療法、中醫(yī)香療、阿育吠陀三大自然療法體系。它們共通的底層哲學(xué)，都是篤信身心一體、天人相應(yīng)、和諧共生，這已然成為現(xiàn)代醫(yī)學(xué)之外重要的輔助療愈方式。而逐本所傾力踐行的，正是將這份古老的東方智慧與當代科技深度融合，讓傳統(tǒng)香養(yǎng)在當下煥發(fā)新的生機。

劉倩菲表示，未來逐本還將探索線下芳療場景，打造逐本山居療愈酒店、芳香養(yǎng)老院，讓東方芳療的自然力量融入更多人的生活。

從敏銳洞察市場需求到潛心技術(shù)創(chuàng)新，從持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣到積極推動行業(yè)標準制定，再到堅守芳療初心構(gòu)建東方護膚生態(tài)，逐本為國貨美妝品牌提供了一個"非典型樣本"的發(fā)展樣貌：品牌的長遠發(fā)展之道，從來不止于市場份額的擴張，更在于對"本質(zhì)"的執(zhí)著堅守——堅持以研發(fā)之力破解用戶痛點，堅持以文化之韻傳遞品牌溫度。正如劉倩菲所言：逐本既要做"世界的遠行者"，不斷探索護膚科技的邊界；更要做"自己的歸來人"，始終堅守品牌初心，向著更遼闊的未來穩(wěn)步邁進。