JN江南10月20日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2025年9月社會消費品零售數(shù)據(jù)。

9月份，社會消費品零售總額41971億元，同比增長3.0%，同比增長幅度自今年5月起就已放緩。其中，除汽車以外的消費品零售額37260億元，增長3.2%。1—9月份，社會消費品零售總額365877億元，增長4.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額329954億元，增長4.9%。

其中，化妝品類的9月消費零售額為368億元，同比增長8.6%，較8月349億元的化妝品零售額環(huán)比上漲5.44%。

1-9月，化妝品消費零售總額為3288億元，同比增長3.9%，相較于去年1-9月同比下滑1%的表現(xiàn)，今年前三季度化妝品類消費零售額高于去年同期。

從近五年9月化妝品零售額的數(shù)據(jù)可看出，消費品零售總額整體增長趨緩。而今年同比增長的8.6%，是實現(xiàn)了近五年同期的最大增幅，這在一定程度上也說明化妝品消費市場正在回暖。

縱觀前九個月化妝品零售額的增長趨勢可以發(fā)現(xiàn)，化妝品零售額在今年5月、6月因618大促迎來高點，至7月走到低點的265.1億元，8月、9月整體數(shù)據(jù)又逐漸走高，整體呈現(xiàn)出小幅震蕩的狀態(tài)。

值得注意的是，消費數(shù)據(jù)回暖的同時，今年上半年，一些國際美妝巨頭仍然面臨不小挑戰(zhàn)。財報顯示，雅詩蘭黛、科赴、資生堂等國際美妝企業(yè)在亞太市場業(yè)績普遍不及預期，從企業(yè)端看，市場的回暖還有待時間檢驗。不過，在這一背景下，雙十一的到來或?qū)南M者端與企業(yè)端共同為市場注入新的動能。

抖音、京東作為率先開啟雙十一的平臺，已于10月9日開啟搶先購活動，而天貓/淘寶雙十一預售則在10月15日20：00開啟，于10月20日20：00正式開賣。

據(jù)天貓雙11預售數(shù)據(jù)，首小時，通過淘寶直播支付定金的用戶呈雙位數(shù)增長，破億直播間數(shù)量超過去年同期。其中，李佳琦、陳潔KiKi、胡可等主播的直播間，以及香菇來了、蜜蜂驚喜社、列兒寶貝等淘寶直播間，其破億速度及成交額均超過去年同期；有35個品牌成交破億，美妝品牌中，珀萊雅、修麗可、巴黎歐萊雅，SK-Ⅱ、蘭蔻、海藍之謎等品牌位列其中。

此外，按零售業(yè)態(tài)分，1—9月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、超市、百貨店、專業(yè)店、品牌專賣店零售額同比分別增長6.4%、4.4%、0.9%、4.8%、1.5%。

1—9月份，全國網(wǎng)上零售額112830億元，同比增長9.8%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額91528億元，增長6.5%，占社會消費品零售總額的比重為25.0%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.1%、2.8%、5.7%。

國家統(tǒng)計局表示，前三季度穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)經(jīng)濟政策舉措接續(xù)發(fā)力，主要宏觀指標總體平穩(wěn)，經(jīng)濟運行保持穩(wěn)中有進態(tài)勢，高質(zhì)量發(fā)展取得積極成效。也要看到，當前經(jīng)濟運行仍面臨不少風險挑戰(zhàn)，外部不穩(wěn)定不確定因素較多，國內(nèi)經(jīng)濟回升向好基礎(chǔ)仍需加力鞏固。