JN江南11月14日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2025年10月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。

10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額46291億元，同比增長(zhǎng)2.9%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額42036億元，增長(zhǎng)4.0%。1—10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額412169億元，增長(zhǎng)4.3%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額372160億元，增長(zhǎng)4.9%。

截自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

其中，10月化妝品類消費(fèi)零售額為523億元，同比增長(zhǎng)9.6%，較9月368億元的化妝品零售額環(huán)比上漲42.1%——這一數(shù)據(jù)與去年同期環(huán)比上漲42.2%相比基本持平。

同時(shí)，據(jù)化妝品報(bào)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這一成績(jī)突破了2024年10月份化妝品類消費(fèi)零售額468億元的記錄，以突破500億元的跨越式增長(zhǎng)成就了這一月份的歷史最高值。

1-10月，化妝品消費(fèi)零售總額為3813億元，同比增長(zhǎng)4.6%，相較于去年1-10月同比上漲3%的表現(xiàn)，今年前十個(gè)月化妝品類消費(fèi)零售額增速高于去年同期。

截自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

縱觀近五年10月化妝品零售額的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，除2022年化妝品類消費(fèi)零售總額在該月同比下降，其余四年都保持了正增長(zhǎng)。而今年同比增長(zhǎng)的9.6%，在去年強(qiáng)勁同比大增40.1%的基礎(chǔ)上，維持了近五年第二高增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。

10月化妝品零售額多年來(lái)能保持增長(zhǎng)，一方面得益于我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的提質(zhì)擴(kuò)容。另一方面，源于“史上最長(zhǎng)雙十一”周期的再次拉長(zhǎng)，即于10月上旬便陸續(xù)啟動(dòng)，消費(fèi)者的購(gòu)物、囤貨行為為化妝品零售額的增長(zhǎng)提供了有力支撐，也助力了10月份化妝品消費(fèi)零售額的持續(xù)增長(zhǎng)。

但從去年40%的“大增”，今年這一增速明顯放緩至9.6%，歸其原因，還是因消費(fèi)者雖然仍在“雙十一”這一購(gòu)物周期大量消費(fèi)，但卻日趨冷靜。平臺(tái)規(guī)則的簡(jiǎn)化與透明化，是消費(fèi)者回歸理性、不再為促銷而盲目買單的直觀展現(xiàn)——經(jīng)過(guò)17年的電商啟蒙，網(wǎng)購(gòu)早已從新鮮事物變成日常場(chǎng)景，與其為滿減而囤貨，不如平日促銷時(shí)按需購(gòu)買。

星圖數(shù)據(jù)顯示，2025年雙11期間（10月7日-11月11日，綜合電商檢測(cè)平臺(tái)：天貓、京東、拼多多等，抖音、快手已突破內(nèi)容邊界，也躋身綜合電商陣營(yíng)；即時(shí)零售檢測(cè)平臺(tái)：美團(tuán)閃購(gòu)、淘寶閃購(gòu)、京東秒送、盒馬等），個(gè)護(hù)美妝品類全網(wǎng)銷售額同比增長(zhǎng)8.2%，美容護(hù)膚、洗護(hù)清潔、香水彩妝三大品類銷售總額分別達(dá)991億元、444億元、334億元。

此外，按零售業(yè)態(tài)分，1—10月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、超市、百貨店、專業(yè)店、品牌專賣店零售額同比分別增長(zhǎng)6.3%、4.7%、1.0%、4.1%、1.0%。

1—10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額127916億元，同比增長(zhǎng)9.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額103984億元，增長(zhǎng)6.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.2%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)15.1%、3.6%、5.1%。