JN江南11月14日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2025年10月社會消費品零售數(shù)據(jù)。

10月份，社會消費品零售總額46291億元，同比增長2.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額42036億元，增長4.0%。1—10月份，社會消費品零售總額412169億元，增長4.3%。其中，除汽車以外的消費品零售額372160億元，增長4.9%。

截自國家統(tǒng)計局

其中，10月化妝品類消費零售額為523億元，同比增長9.6%，較9月368億元的化妝品零售額環(huán)比上漲42.1%——這一數(shù)據(jù)與去年同期環(huán)比上漲42.2%相比基本持平。

同時，據(jù)化妝品報統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，這一成績突破了2024年10月份化妝品類消費零售額468億元的記錄，以突破500億元的跨越式增長成就了這一月份的歷史最高值。

1-10月，化妝品消費零售總額為3813億元，同比增長4.6%，相較于去年1-10月同比上漲3%的表現(xiàn)，今年前十個月化妝品類消費零售額增速高于去年同期。

截自國家統(tǒng)計局

縱觀近五年10月化妝品零售額的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，除2022年化妝品類消費零售總額在該月同比下降，其余四年都保持了正增長。而今年同比增長的9.6%，在去年強勁同比大增40.1%的基礎(chǔ)上，維持了近五年第二高增長數(shù)據(jù)。

10月化妝品零售額多年來能保持增長，一方面得益于我國消費市場的提質(zhì)擴容。另一方面，源于“史上最長雙十一”周期的再次拉長，即于10月上旬便陸續(xù)啟動，消費者的購物、囤貨行為為化妝品零售額的增長提供了有力支撐，也助力了10月份化妝品消費零售額的持續(xù)增長。

但從去年40%的“大增”，今年這一增速明顯放緩至9.6%，歸其原因，還是因消費者雖然仍在“雙十一”這一購物周期大量消費，但卻日趨冷靜。平臺規(guī)則的簡化與透明化，是消費者回歸理性、不再為促銷而盲目買單的直觀展現(xiàn)——經(jīng)過17年的電商啟蒙，網(wǎng)購早已從新鮮事物變成日常場景，與其為滿減而囤貨，不如平日促銷時按需購買。

星圖數(shù)據(jù)顯示，2025年雙11期間（10月7日-11月11日，綜合電商檢測平臺：天貓、京東、拼多多等，抖音、快手已突破內(nèi)容邊界，也躋身綜合電商陣營；即時零售檢測平臺：美團閃購、淘寶閃購、京東秒送、盒馬等），個護美妝品類全網(wǎng)銷售額同比增長8.2%，美容護膚、洗護清潔、香水彩妝三大品類銷售總額分別達991億元、444億元、334億元。

此外，按零售業(yè)態(tài)分，1—10月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、超市、百貨店、專業(yè)店、品牌專賣店零售額同比分別增長6.3%、4.7%、1.0%、4.1%、1.0%。

1—10月份，全國網(wǎng)上零售額127916億元，同比增長9.6%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額103984億元，增長6.3%，占社會消費品零售總額的比重為25.2%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.1%、3.6%、5.1%。