JN江南1月8日，“品牌遠(yuǎn)見：全球美妝傳播影響力論壇”暨《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書全球首發(fā)式在上海靜安“美創(chuàng)靜界”美妝健康創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)舉辦。

在論壇上，歷經(jīng)一年編纂的《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》白皮書正式面向全球首發(fā)。該白皮書系統(tǒng)梳理了中美兩國(guó)化妝品品牌在建設(shè)與傳播策略上的異同與啟示，并依托“美創(chuàng)靜界”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為品牌提供全鏈路參考，助力構(gòu)建跨文化影響力。

隨后，《全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究》課題組正式進(jìn)駐“美創(chuàng)靜界”的揭牌儀式舉行。

在研究分享環(huán)節(jié)，研究項(xiàng)目發(fā)起人、《中國(guó)化妝品》雜志社副社長(zhǎng)陳木土與聯(lián)合發(fā)起人Ben Lee教授，從中美比較研究的初衷與發(fā)現(xiàn)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)研究并非簡(jiǎn)單對(duì)標(biāo)中美市場(chǎng)，而在于識(shí)別經(jīng)得起時(shí)間與市場(chǎng)驗(yàn)證的長(zhǎng)期能力。陳木土系統(tǒng)闡釋了本次研究的核心分析框架——SHOT方法論，即Strategy（戰(zhàn)略）、Humanity（人性）、Objectivity（客觀性）與Trigger（創(chuàng)意與洞察），為跨文化品牌研究提供結(jié)構(gòu)化工具。

此外，6家入選白皮書的標(biāo)桿品牌代表也進(jìn)行了案例分享。

活動(dòng)期間，“全球美麗產(chǎn)業(yè)品牌觀察家智庫”宣布成立。智庫首批匯聚了多領(lǐng)域?qū)＜遥荚谙到y(tǒng)化、長(zhǎng)期化地觀察與建言中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。小紅書相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳邪作為代表發(fā)表了主題演講。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，嘉賓圍繞“美妝行業(yè)的科學(xué)表達(dá)”與“中國(guó)品牌全球化新范式”兩大議題展開深度討論。

現(xiàn)場(chǎng)還正式啟動(dòng)了“2026全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究課題”，并揭曉了首批入選年度標(biāo)桿案例研究的中國(guó)品牌，包括自然堂、林清軒、媛頌、東邊野獸以及LAN蘭。

論壇尾聲，主辦方宣布啟動(dòng)“2026全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究”，并公布自然堂、林清軒、LAN蘭、媛頌、東邊野獸為新一年度首批研究樣本。同時(shí)，Ben Lee教授介紹了新一季研究啟動(dòng)的“美麗工坊·青年創(chuàng)意計(jì)劃”（Beauty Workshop·Youth Creativity Program），連接青年創(chuàng)意力量與真實(shí)產(chǎn)業(yè)需求。

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