JN江南8月15日，國家統計局發布2025年7月社會消費品零售數據。

數據顯示，7月社會消費品零售總額38780億元，同比增長3.7%。其中，除汽車以外的消費品零售額34931億元，增長4.3%。1-7月份，社會消費品零售總額284238億元，增長4.8%。其中，除汽車以外的消費品零售額257014億元，增長5.3%。

就化妝品類而言，1-7月，化妝品消費零售總額為2562億元，同比增長3.1%。其中，7月零售額為265億元，同比增長4.5%。

但較2025年5月435億元、6月407億元的化妝品類零售額而言，受到618大促影響，化妝品類商品消費行為在7月份依舊大幅度減少。

從近五年（2021年7月-2025年7月，下文統計區間相同）單月零售額數據上看，該品類零售額在該月度基本在240億元-260億元波動，而繼2024年7月化妝品零售成績創下近五年單月零售額最低之后，2025年7月化妝品類零售額創下了近五年單月零售額新高。

化妝品報統計發現，每年4月、7月都是化妝品行業季節性波動下的的銷售淡季，而如“三八婦女節”和“618”年中大促等活動的出現與變化對此波動又存在一定影響。

一方面，這兩個節點會提前釋放消費者的購買需求，而化妝品作為快速消費品，消費者在促銷期間往往會集中購買囤積所需產品，從而減少了后續月份的購買量。因此，大眾消費在平臺多個“購物節”的緊密排期與日常促銷小活動下，不可避免地呈現周期性疲軟。

另一方面，隨著消費理念日趨理性，消費者更傾向于根據實際需求和產品性價比做出購買決策，這種消費習慣的轉變，也使得化妝品市場在傳統淡季更容易出現銷售波動。

不過，自本次“618”年中大促淘寶將原先的“跨店滿減”機制調整官方立減15%，并發放了大量消費券以后，該平臺在日常購物中也做出了機制調整，如在商品購買頁后會直接出現不定金額的紅包抵扣，在付款時可直接使用。

相比于以往“湊單”等復雜機制，這在一定程度上能夠令消費者在日常購物中能更高效地完成購物行為。而這些機制的調整，也反映了各大電商平臺希望改善用戶體驗并進一步刺激消費的意圖。

從統計局數據來看，今年上半年中國化妝品市場呈現加速復蘇態勢。2025年1-6月，我國化妝品零售總額達到2291億元，同比增長2.9%，整體市場保持穩健增長。這一向好趨勢在7月數據中得到進一步印證，當月化妝品類零售額延續了上半年的增長勢頭。

此外，按零售業態來看，1-7月份，限額以上零售業單位中便利店、超市、百貨店、專業店、品牌專賣店零售額同比分別增長7.0%、5.2%、1.1%、5.8%、1.9%。

1-7月份，全國網上零售額86835億元，同比增長9.2%。其中，實物商品網上零售額70790億元，增長6.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長14.7%、1.7%、5.8%。

統計局方面表示，總的來看，7月份宏觀政策發力顯效，國民經濟克服外部環境復雜多變和國內極端天氣等不利影響，保持穩中有進發展態勢，展現出較強韌性和活力。但也要看到，外部環境復雜嚴峻，經濟運行依然面臨不少風險挑戰。